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4月27日，梦洁股份（002397）披露2024年年度报告，全年实现营业收入17.15亿元，归母净利润2488万元，同比增长10.99%。2025年一季度报告同天披露，公司实现营收3.3亿元，归母净利润1004万元，同比增长13.87%，扣非后同比增长69.97%。
报告期内，公司积极应对消费市场分化以及行业竞争加剧等挑战，深入落实“高端床上用品”核心战略，聚焦系列降本增效举措，经营业绩逆势飘红，已连续2个季度环比同比高增。
盈利趋势良好
公告显示，梦洁股份经营基本面正持续向好，全年销售收入略有下滑的情况下，公司净利润增长进一步彰显其盈利质量。与此同时，公司多项财务指标持续释放积极信号，销售费用、管理费用、财务费用均明显降低，库存、应收账款等继续下降。
具体来看，高端床上用品仍是梦洁股份的核心竞争力。中华全国商业信息中心最新统计显示，梦洁高端床上用品已连续16年（2009-2024）位列同类产品集团销量第一位。梦洁股份亦作为业内首个入选品牌，获商务部认定为新一批“中华老字号”，为公司高端战略赋能。
报告期内，公司套件、被芯、枕芯三大核心品类的毛利率稳中有升。高端产品方面，公司与纪录片《中国》共创“中国”梦洁联名系列，弘扬中华传统文化；2024年新品“丝语江南”蚕丝被、“登峰2.0”羽绒被与美洲雁绒被等通过高端原材料与技术结合，上市即成为现象级爆品，其中美洲雁绒被荣获国家级2024年度沸腾质量金奖；围绕健康睡眠技术，升级推出“全能引力太空枕 登月一号”“小凉皮2.0凉感被”等专利产品，融合科技满足消费者对功能性与舒适性的双重需求。
在智能化制造领域，梦洁股份以科技驱动生产革新。作为工信部授权的首个“国家智能制造（家纺工厂）示范企业”，其智能化生产线每36秒可生产一床被芯，生产效率较传统模式提升近40%，成本降低近30%。数据显示，公司全年研发投入超5500万元，申报发明专利6项、授权2项，不断将前沿科技成果深度融入产品研发，提升产品科技含量与附加值，为高端战略夯实技术底座。
梦洁股份方面表示，2025年将进一步实现科技与文化赋能，通过高定联名登陆米兰时装周，推动中国传统婚俗文化出海；启动“中国梦洁·非遗绣艺传承计划”，复兴苗绣等非遗技艺；成立梦洁高原（极地）床品研究院，深化与中国航天的合作，推动航天科技（000901）成果转化；开启梦洁7A级原料认证计划，全球严选天然纤维，并于下半年推出首批7A原料极地级床品等系列举措，不断提升高端战略价值。
经营提质增效
据中华全国商业信息中心相关统计，2024年实体店商品零售增速放缓至1.8%、家纺行业头部品牌市场份额同比提升1.5%，以梦洁为代表的头部品牌加大高端个性化服务及智能家居床品投入，在市场高需求细分下持续创新技术和产品，推高市场集中度。
渠道方面，梦洁持续推进线下渠道结构性调整，布局高端渠道，沉淀大店运营模型，以“1+n”“N+n”大店布局、产品领先、大店引爆、百城推新、极致服务、零商陈一体化等做法提升大店效能。数据显示，改造后的直营门店实现平均单店收入额为303.06万元。
针对实体门店客流疲软与传统电商增长放缓的行业现状，公司深化新零售模式，在稳定天猫、京东、唯品会等平台电商的基础上，与淘宝、抖音等直播电商深度引流，并在视频号、小红书等兴趣电商做出积极尝试，开创“董事长直播”等打造IP进行品牌曝光与流量转化。2024年，公司线上销售渠道收入3.17亿元，毛利率同比增长1.47%。
在渠道融合的基础上，公司同步优化私域运营体系，通过“七星洗护”服务升级并开创“会员私享会”营销模式，强化高净值客群的品牌认知与服务粘性。董事长姜天武同时透露，公司将上线智能会员系统，借助AI算法与大数据分析等手段，深入了解消费者需求，实现精准营销，为用户提供更好的服务体验。
值得一提的是，在政策红利释放的关键窗口期，作为首批纳入上海家纺消费补贴范围的家纺品牌，梦洁股份抢抓政策机遇，以高端产品矩阵促进动销低息配资平台，叠加消费旺季，今年第一季度单季净利润已突破千万，实现开门红。（胡敏）
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